Velkommen til den gennemsigtige verden
I årtier har markedsføring handlet om de fire P'er: Promovering, pris, placering og produkt. Men i dag har sociale netværk og internettet gjort alting så gennemsigtigt, at der ikke er grund til at fokusere på andet end selve produktet. Det er grundtanken i denne bog, som vil erstattet 4P-tanken med 1P-tanken. 'Mening, værdi og identitet skal indlejres i produkterne. Marketing og produktudvikling skal tænkes som to sider af samme sag. Det giver succes i en verden, hvor alle ved alt, mener forfatterne.' Idéen er spændende og bogen er velskrevet, men det er spørgsmålet, om man får meget mere ud af den end af de Fast Company-klummer, som forfatterne oprindeligt udviklede deres 1P-tanker i. [Kort referat]